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Contemporary Advertising(15版)

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底下是 Contemporary Advertising(15版) 的內容簡介

The newest edition of Arens includes a number of updates to help instructors remain relevant and current. New chapter-opening stories include the advertising success stories of Activia, Lance Armstrong, the ALS Foundation “Ice Bucket Challenge,” the Banner ads for Psychopaths campaign, and the Dumb Ways to Die campaign. Global advertising coverage increased and integrated throughout. Updated case study epilogue on the highly successful “Priceless” branding campaign for MasterCard, created by McCann Worldwide in New York.

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  作者： Williams F. Arens, Michael F. Weigold
  
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• 出版社：華泰文化
  
  新功能介紹
• 出版日期：2016/07/25
• 語言：英文

商品網址: Contemporary Advertising(15版)

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商品網址: Contemporary Advertising(15版)

【文／方亞申】

第一季國際股市充滿驚奇！先是一月份美國股市及香港股市大漲，下旬美國十年期公債利率飆升超過二．八％，引來以美國股市為首大幅度回檔，道瓊動輒下跌超過三千點，這是前年川普當選美國總統以來最強烈的回檔。

而後科技股反彈，Nasdaq及費城半導體指數創歷史新高。好景不常，三月份川普對進口鋼、鋁祭出二五％及十％高關稅；隨之而來端出對中國貿易報復六百億美元，中國回擊端出三○億美元回敬，美股再度大震盪，道瓊自二五四四九點下殺至二三五○九點，下跌一九四○點；標普則自二八○一點下跌至二五八五點，兩者都跌破半年線。原先最強勢的科技股，先是有臉書爆發個資外流，股價大跌；接著隨道瓊下跌指數走低，加上川普看不順眼亞馬遜，可能對其加稅，近一周科技股一度快速補跌，美國前五大總市值科技全部都重挫，從蘋果（受美中貿易大戰影響最大）、微軟到亞馬遜、臉書，再到特斯拉等，股價走勢都不佳，原本強勢線型也轉為空頭下跌，一度跌破半年線，算是趕上道瓊及標普線型位置。





美股修正的洗牌效應

觀察總市值排名前面個股，亞馬遜第一季還是上漲二三．七六％，若加上去年第四季上漲二一．六％，近半年股價大漲超過四成，以其原本龐大的總市值，還能如此狂奔，難怪總市值一度超過谷歌居第二名，真的很強。而最強的是影音製造串流的Netflix，單季大漲五三．八六％，若把去年第四季也上漲五．八％加進來，等於半年內股價漲了六成。再來是應用材料上漲八．七八％；而今年表現最出色的半導體股非英特爾莫屬，上漲高達十二％，該公司是全球第二大半導體公司，這次美國要中國多買美國晶片，看來英特爾後市可期；此外營運默默前進的微軟單季漲六．七％，大摩看好該公司將是第一個市值破兆美元，可密切注意，尤其在雲端部分已有趕上亞馬遜之勢。而蘋果及谷歌小跌，臉書及特斯拉跌幅最重。經過這輪的下跌洗牌，可以看出亞馬遜、英特爾、Nvidia、微軟、應材可能是第二季科技股主要指標所在。另外中國擠進全球總市值前十大的的科技巨擘騰訊小漲，原本股價大漲，但是受到兩大股東套現，首季股價開高走低；倒是阿里巴巴走勢穩健，第一季還上漲六．四四％。

從美國前總統歐巴馬上台後一年，美國股市就開始走多頭，至去年已走了九年多頭，今年進入第十年，一月份大漲樂觀氣氛，一下子就在股市連續下跌中逆轉，市場保守許多。其實如附表所列，全球股市今年第一季表現並不如往常上漲居多，累計第一季報酬率為正數的僅有Nasdaq、費半指數、台灣、馬來西亞、越南、巴西、星、泰、土耳其、俄羅斯、香港恆生及國企股。除了美國科技股指數上漲外，包括道瓊、標普、歐洲、日本、澳洲等工業國家股市累計都是下跌的，美股首季結束，道瓊工業與標準普爾指數連九季上漲紀錄均畫下句點。

台股第一季打了勝仗

新興市場表現好壞參半，其中俄羅斯與油價重返今年高點有關，資金胃納量最大的台灣竟然名列上漲名單中第六名，而今年以來外資賣超台股超過六九○億元，三月份就賣超四五一億元，但台股竟然表現如此之強，相當少見，內資以及壽險資金接手外資籌碼卡位是主因。

不過若以個國家股市位置來看，大多處於年線及半年線之間，道瓊及標普如此，韓國及日本也不例外。最弱勢的就屬歐洲股市，受歐元強勢影響，股市大多在年線之下空頭修正；被美國修理的中國同樣股市表現不佳，上證指數累計第一季下跌四．二％，居全球股市前茅。中國在六月即將納入全球ＭＳＣＩ，表現如此之弱出人意外。台股第一季算是打勝仗，累計上漲二．八％，櫃買指數表現更是超強上漲四．四％，顯現中小型股當道。(全文未完)

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